Обмањујући линијски графикони

Thrill Soda је ангажовала маркетиншку компанију да им помогне да промовишу њихов бренд насупрот Yummy Cola. Компанија је прикупила следеће податке о томе зашто конзументи више воле соду. Дакле, они имају из године, у годину, проценат испитаника који више воле Yummy Cola, проценат испитаника који више воле Thrill Soda и онда, ово су људи који не дају предност ни једном. Значи, у 2006.,80 % се свиђао Yummy, само 12 % се свиђао Thrill, и 8 % се није допадао ни један или није издвајао ни једног. И стварно, само из овога видите да је много, много више људи волело Yummy Cola него Thrill Soda, заправо из сваке године у годину.Тако да Thrill Cola дефинитивно има нешто, имају добијену битку. Али, онда су рекли маркетиншкој компанији да направи следећа два графикона како би промовисали Thrill Soda. И тако, хајде да видимо шта се дешава овде. И хајде да размислимо да ли је ово варљиво или није. Дакле, ако погледамо овај график овде, у 2006. са довољном сигурношћу, 80% се допадала Yummy Cola, затим 2007. 76% оних којима се и даље свиђа, онда 77%, затим 73% до 68 %. Значи, ово су заиста тачни подаци. Ово заиста, представља податке који су дати, који су дати овде. Ја бих урадио исто.Ово заиста представља ове податке веома верно. Онда, овде, ако погледамо овај графикон, је проценат људи који више воле Thrill Soda. Дакле, овде 2006.-те 12% је више волело Thrill Soda. 2006, 12%. 2007, 19%. 2008, 19%. Онда идемо све до 20, 21 и 25. Значи, графици су заиста тачни. Они не лажу. Ово су заиста тачке за дате податке. Процената оних који више воле Thrill Soda. Сада,оно што је варљиво јесте, ако би неко само погледао ова два графика, а да заправо, не гледа у ове скале овде, видеће две ствари. Они би рекли, ох погледајте, ви видите опадајући тренд, и зато су линеарни графици добри да би се видели трендови. Рекли би, погледајте, ја видим опадајући тренд у броју, у проценту људи који више воле Yummy Cola. И видим овај растући тренд у проценту људи којима се више свиђа Thrill Soda. И то је тачно. Имате опадајући тренд овде, и имате раст, растући тренд овде. Оно што заварава је начин на који су означавали скале. . Ове скале нису исте. Дакле, када погледате ово, рећи ћете не само да је растући тренд људи којима се више свиђа Thrill Soda, него и, због начина на који су поставили скале, изгледа да је тај тренд изнад. Изгледа као да, када погледате, ви, ваш људски мозак је у искушењу да пореди ово. И кажу, погледај, не само да је ово растући тренд, него је и изнад овог тренда овде. Чак и за 2006., ова тачка за податак изгледа виша него, него ова тачка за овај податак овде. Али стварност је да је тако само зато што је скала искривљена. And this is the oldest trick in the book. И ово је најстарији трика у књигама. Када цртате линеарне грфике, све зависи од скала. Значи, ово само изгледа добро зато што су искористили ову скалу која иде од 0 до 30 насупрот скали од 50 до 100. Боље би било или праведније да се уради, или искреније би било да се нацртају на истом графику. Мада, да су то урадили, то би им осликало веома добру слику за Thrill Soda, Тако да, када би нацртали на истом графику, Thrill Soda, хајде да пробамо то,значи 2006., 12, и заправо, ово је још горе, заправо не би могли да означите Thrill Soda на овом графику, зато што су почели овај график овде од 50%. Нису чак ни почели од 0%, тако да не би заправо, могли чак ни да означите Thrill Soda на овом графику, да сте урадили, морали би да продужите овај график скроз доле. Значи, морали би да продужите овај график скроз доле, знате. Дакле, ово би било 40, ово би било 30, ви, ово би било 20%, ово би било 10%. И онда, или скроз доле, чак овде, би било 0%. И онда би графикон за Thrill Soda био овде, скроз доле. Дакле, овде би било 12%, и иде све горе, отприлике до 25%. Значи, Thrill Soda, па, изгледало би некако овако. Графикон би изгледао некако овако. Што није ни близу, да сте, да сте нацртали ове на истој ствари, на истој скали, на истом графику. Онда би било прилично очигледно да много више људи, иако је тренд опадајући, велика већина људи више воли, више воли Yummy Cola од Thrill Soda. Дакле, има две непоштене ствари које се овде дешавају. Једна је стварна скала. За ову величину растојања на овој скали, представљају 10%. Тако да колика год да је добит, делује као велика добит. А овде, том истом величином, они заправо представљају већу количину. Представљају близу неких 15% или 16%. И онда, главна ствар је да су почели скалу овде од 50%. Дакле, они не показују колико људи стварно више воли, колико, колико је велико тих 80% или чак и 70%. И овде су почели од 0, и просто имају већу скалу. Тако да делује као да много људи више воли, или бар упоредива количина људи више воли Thrill, и да је тај тренд растући, али стварност је да још увек велика већина људи више воли Yummy Cola. Дакле, ово је било мало, у ствари веома, веома неискрен начин да се представе подаци. Или би требало да кажем лажно приказивање података.